Cu mult înainte ca HGTV să fi fost o sclipire în ochii mamei sale, un post membru PBS a aprins scânteia care a devenit flacăra unui gen de televiziune cu totul nou. Ideea a venit într-o zi de iarnă la Boston, când producătorul Russell Morash a condus pe lângă un șantier și a observat un grup de oameni care s-au agățat în jurul unui perete de placaj, încordându-și gâtul pentru a vedea dincolo de fereastra din plexiglas. Dacă o mulțime de genul acesta poate fi atrasă într-o locație de săpături într-o zi rece și înzăpezită, a gândit el, pot face un spectacol convingător despre construcția casei.
Cincisprezece ani mai devreme, Morash le-a prezentat telespectatorilor Julia Child cu unul dintre primele show-uri de gătit din America, The French Chef, bazat pe cea mai vândută carte de bucate din 1961. Cu alte cuvinte, el a avut experiență vorbind „interese culturale latente în emisiuni de televiziune sălbatic populare”.
"El a crezut că un expert, nu un actor sau un interpret, care ar putea împărtăși înțelepciunea și secretele pasiunii lor ar fi de o valoare imensă pentru public", spune Eric Thorkilsen, CEO al acestui Old House Ventures și fost vicepreședinte senior de afaceri. dezvoltare pentru Scripps Networks, compania mamă a HGTV.
Unii erau sceptici cu privire la punerea comercianților la televizor.
După ce a analizat pilotul, care nu a fost niciodată difuzat, executanții de rețea au realizat rapid două lucruri: în primul rând, oamenii au vrut să vadă procesul de renovare (altfel, care a fost ideea?), Iar în al doilea rând, gazda, jurnalista Boston Globe, Estelle Bond Guralnick, nu a fost la fel de comandant pe cameră ca tânărul constructor care o arătase în jur. "Russ [Morash] tocmai s-a simțit îngrozitor", a spus Guralnick pentru Boston . „M-a sunat și mi-a spus:„ Le place Bob Vila ”. Am fost foarte ocupat și viața a continuat ”.
Imagine: Vila cu fiul său Chris, care joacă jocuri PlayStation în 2004.
Antreprenorii se temeau că spectacolul va vărsa secretele comerciale.
„Do it yourself” nu a intrat în lexic în acele zile, iar unii profesioniști din industrie îngrijorați că afacerea lor ar avea de suferit dacă experți precum instalatorul Richard Trethewey, constructorul Tom Silva și peisagistul Roger Cook (ilustrat mai sus cu actualul gazdă TOH Kevin O'Connor, extremă stânga) le-a spus telespectatorilor exact ce trebuie să știe despre renovarea casei. Thorkilsen spune că TOH a avut efectul opus.
„S-ar putea să credeți că oamenii urmăresc spectacolul, apoi își sfâșie casa pentru o renovare de 300.000 de dolari, dar mai des este vorba de a câștiga încrederea de a cunoaște întrebările potrivite de a pune”, spune el. „Această cunoștință inițială pune proprietarii de case pe egalitate cu antreprenorul”.
Producătorii au plasat Norma în carouri.
Când Morash s-a apropiat de Norm Abram, care-și construise hambarul, tâmplarul „a luat treaba pentru o muncă în timpul iernii fără nicio muncă”, a spus Abram pentru Boston. " M-am gândit să fiu pe fundalul a două scene care se duc în jurul scărilor." Nu numai că a fost în prim-plan, dar sugestia lui Morash de a purta mai multă carouri a legat pentru totdeauna Abram de tipar, chiar stârnind concursuri „Aspect normal”, cu zeci de participanți împodobiți cu carouri. "Acum nu pot să pun unul pe el", a spus el.
Numele mărcilor nu au putut fi afișate pe cameră.
Publicitatea la televiziunea publică este dificilă. După cum a explicat Dan Beliveau, proprietarul casei din sezonul 2000, „Aș putea spune„ toalete Toto ”sau numele de marcă al pardoselilor din bambus. Ei ar spune:„ Taie, tăiați. Puteți pur și simplu să nu faceți asta? ”În primele sezoane, distribuția și echipajul au fost îndrumați să instaleze orice produs cu logo-uri (role de fibră de sticlă, de exemplu) înapoi, cu nume orientate departe de cameră.
Acest lucru s-a schimbat atunci când TOH s-a mutat într-un format prin care proprietarii individuali de casă plătesc pentru renovările lor. În aceste zile există cinci sponsori oficiali, iar alte companii pot dona sau vinde produse cu reducere în schimbul unui „credit de mulțumire” la sfârșitul episodului în care a apărut produsul lor.
Vila a plecat să facă mai mult aluat.
Spectacolul și gazda lor inițială au despărțit în cele din urmă modalități peste restricțiile publicitare. Vila a fost mustrată că a făcut reclame pentru Rickel Home Centers, un concurent al The Home Depot, care a fost unul dintre sponsorii TOH . Vila a început emisiunea la un episod de 200 de dolari și după 10 ani făcea doar un pop de 800 de dolari. A plecat să urmărească proiecte mai profitabile. „Sunt un capitalist în suflet”, a spus el pentru Wall Street Journal . "Anii pe care i-am găzduit pe PBS mă compar cu cei în care am făcut voluntariat pentru Corpul Păcii". El a fost înlocuit de Steve Thomas (1989-2003), care a fost urmat de actuala gazdă, Kevin O'Connor.
A fost parodiat de mai multe ori.
Mai ales de ABC's Home Improvement, care s-a derulat în perioada 1991-1999 și a prezentat un Vila-esque Tim Allen și asistentul său asemănător lui Abram, interpretat de Richard Karn, în rolul vedetelor serialului TV fictiv Tool Time . „Oamenii Disney m-au contactat înainte de îmbunătățirea casei ”, a spus Vila. "Cred că în departamentul juridic a existat o oarecare îngrijorare cu privire la faptul că am fost smuls. Faptul este, este o sitcom bazată pe mine și Norm, știți?"
Mii de case sunt trimise spre examinare în fiecare lună.
Una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primește Kevin O'Connor este „Cum îți aleg casele?” i-a spus recent lui Inquirer Philadelphia. „Marea majoritate a caselor pe care lucrăm sunt case care ne sunt trimise prin e-mail sau pagina noastră de trimitere a site-ului nostru web”, a adăugat el. „Primim [3.000] la 5.000 din aceste trimiteri pe lună”. Având în vedere că TOH renovă doar două case pe sezon, șansele de a fi alese sunt slabe.
Este vorba despre mai mult decât o dezvăluire mare.
Majoritatea HGTV arată casele de tip flip la viteză de urgență în comparație cu TOH, iar Thorkilsen spune că brandul său este în regulă. "Când introducem o fereastră, vom petrece 4-6 minute trecând peste punctele cheie ale instalării unei ferestre, dar pe Fixer Upper intră ferestrele și înainte să îl știi, Joanna este acolo care își dă seama ce perdele ar trebui să meargă în jurul lor, " el spune. "Sunt mult mai multe în domeniul activităților de divertisment. Nu încearcă să transmită nici măcar un număr editat de pași din ceea ce este nevoie pentru a face renovarea.
Doar arată că au luat o epavă, Chip și echipa lui au făcut o mulțime de ridicări grele și, în mod miraculos, au ajuns la punctul în care Joanna ar putea să-și facă decorarea și apoi apar proprietarii de case ”.
Pe TOH, proprietarii de case sunt implicați în fiecare etapă a drumului și numai după 15 episoade de muncă asiduă, telespectatorii văd produsul finalizat. „Avem o strategie complet diferită, dar dovada validității sale este că continuăm să atragem cel mai mare public gospodăresc din întregul gen printr-o marjă largă.”
